Oui Pub : pourquoi le dispositif ne sera pas généralisé
Contexte législatif
Le 22 août 2021, la loi Climat et Résilience a introduit le dispositif « Oui Pub ». L’idée était simple : seuls les foyers affichant un autocollant « Oui Pub » sur leur boîte aux lettres recevraient les courriers publicitaires.
Pendant trois ans, 14 collectivités volontaires ont participé à l’expérimentation. En mai 2025, le ministère de la Transition écologique a annoncé que le programme ne serait pas déployé à grande échelle, faute de résultats suffisamment convaincants. Le principe du « Stop Pub », qui consiste à limiter la distribution massive de publicités papier, demeure donc la règle officielle.
À retenir : les indicateurs de performance n’ont pas justifié une généralisation.
Une étude de l’ADEME le rappelle : papier ou numérique, aucun média n’est plus vertueux par nature ; la vraie différence réside dans la chaîne de production et la diffusion.
Chez Caraïb Ediprint, le cyan coule dans nos veines :
- impression locale (circuit court) ;
- encres végétales ;
- certification Imprim’Vert®.
Le print n’est pas dépassé : il est choisi!
D’ailleurs les derniers chiffres de l’étude BALmétrie 2025 le prouvent :
- 66 % des Français ont lu un courrier publicitaire la semaine passée.
- 60 % s’en servent pour préparer leurs achats.
- 42 % découvrent un commerce de proximité grâce à ce support.
- 73 % apprécient la lecture du courrier.
Ces données montrent que, malgré la montée du digital, le courrier papier conserve une forte valeur ajoutée, notamment pour :
- Stimuler l’acte d’achat : le support tactile favorise la mémorisation.
- Faire connaître les commerces locaux : le facteur de proximité reste crucial.
- Créer une expérience de lecture agréable : 73 % des répondants apprécient le format papier.
Comment réintégrer le papier dans votre stratégie marketing ?
- 1. Définir un objectif clair
Souhaitez‑vous augmenter le trafic en magasin, renforcer la notoriété d’une nouvelle gamme ou fidéliser vos clients existants ? Chaque objectif implique un format (flyer, catalogue, postcard) et un ton différent. - Allier print et digital
QR codes : renvoient directement à une landing page ou à une offre exclusive.
Campagnes cross‑media : synchronisez le lancement d’un produit papier avec des newsletters e‑mail ou des posts réseaux sociaux. - Choisir Caraïb Ediprint, un partenaire engagé qui propose :
Encres végétales et certifications écologiques (Imprim’Vert®, FSC, PEFC).
Production locale pour réduire l’empreinte carbone du transport. - Mesurer l’impact
Intégrez des indicateurs de performance (QR‑scan, ventes générées)
Discutons‑en autour d’un café (ou d’un bon papier !)
2026 se prépare dès aujourd’hui.